TikTok – главная угроза для музыкальных стримингов Apple Music и Spotify

Недавняя нашумевшая история о том, что TikTok – главная угроза для Apple Music и Spotify, и что будущее музыкальных стримингов – это видео, получила продолжение.

Короткое содержание самой истории от журнала Rolling Stones:

У традиционных музыкальных стримингов типа Spotify дела тоже обстоят не лучшим образом. Их будущее под угрозой, и имя этой угрозе – TikTok.

TikTok, конечно, не чисто музыкальный сервис, но музыка играет в нем большую, если даже не первостепенную роль. Под музыку пользователи тиктока танцуют, делают трюки, шутят, готовят еду и так далее. Многие видео в тиктоке становятся виральными – их смотрит миллионная аудитория. Вместе с видео эта аудитория поглощает и музыку, делая ее популярной за пределами официальных чартов и плейлистов.

Учитывая, что TikTok в мире скачали 1,5 млрд пользователей (Spotify – 843 млн), его влияние на музыкальную индустрию нельзя недооценивать. Уже появились песни, ставшие хитами только благодаря TikTok – треки Lil Nas X – «Old Town Road», Tones and I – «Dance Monkey», Ashnikko – Stupid, из российских – Nilletto, «Любимка».

Интересно, что TikTok вторгся в «святая святых» Spotify (да и Apple Music и любого другого большого стриминга) – в сферу discovery, открытия новой музыки. Будучи крупнейшим стримингом, Spotify решал, что, как и будут слушать миллионы человек. Таким образом контролируя «кривую спроса». И хотя профит от тиктока Spotify тоже получает – люди приходят слушать музыку, которую услышали в тиктоке, но о полном контроле больше говорить не приходится.

Ещё один важный момент заключается в том, что, возможно, будущее музыки – в формате video first + интерактивность. Так считает, например, Тамара Хривняк, отвечающая в Facebook за партнерства с музыкальными мейджорами. Недаром Facebook сначала пыталась купить TikTok, а теперь всеми силами его копирует.

В этом контексте интересно посмотреть, что нового придумала Bytedance (владелец TikTok), недавно выпустившая в Индии и Индонезии музыкальное приложение Resso. Ведь очевидно, что продвинуть на рынке продукт, не отличающийся от крутых конкурентов, сложно и дорого.

А придумали они вот что:

✔️ во-первых, Resso – это не просто стриминг, но и социальная сеть: там можно постить музыкальные видео и гифки и шарить их в других соцсетях. (И конечно, там есть тексты песен).

✔️ во-вторых, на уровне интерфейса Resso больше тяготеет к TikTok, чем к Spotify. Там есть функция Vibe, которая позволяет добавлять гифки, видео или фото к любому треку, который вы слушаете. И этот контент будет виден другим пользователям, которые слушают то же самое. И что важно, эти слайды перелистываются свайпом – так же, как видео в TikTok.

Выше скриншот интерфейса Resso, из которого видно, насколько интерфейс аппа, особенно функции Vibe, похож на TikTok.