Зачем Facebook платить издателям?
Понятно, что началось все не с Фейсбука, не здесь и не сейчас, а с того, что солидный бизнес традиционных «бумажных» медиа был разрушен с ростом популярности интернета. Но и FB сыграла в этом большую роль.
Примерно с 2007 г. издатели, распространяющие свой контент через FB, стали получать из соцсети большие объёмы трафика. В каком-то смысле FB стала надеждой для медиа и помогала им выжить в быстро меняющемся онлайн-мире, создавая онлайн-версии своих изданий в дополнение к стремительно сокращающемуся традиционному офлайн-рынку на бумажных носителях.
Но в 2012 г. FB вдруг резко сменила стратегию и сделала ставку на развитие контента внутри платформы. И трафик на сайты медиа резко упал. В 2015 г. FB предложила издателям публиковать контент внутри – в формате Instant Articles, но запретила размещать там свою рекламу. Потом пообещала медиа трафик, если они начнут делать для FB эксклюзивный видеоконтент. Но затем и этот краник был перекрыт.
В 2016-2018 гг. компанию Facebook сотрясали самые крупные в её истории скандалы с фейковыми новостями, которые косвенно могли повлиять даже на президентские выборы в США. Тогда же крупные издатели стали говорить о том, что проблем с фейками не случилось бы, если бы FB продвигала качественные медиа, а не предоставляла трафик самозванцам, непроверенным источникам и неизвестным сайтам. Одновременно расследование против FB начали инициировать американские регуляторы, а Марку Цукербергу пришлось объяснять в Конгрессе, как фейки и «русские хакеры» с помощью FB могли повлиять на выборы.
В итоге, под давлением общества и медийного лобби FB признала, что акцент следует смещать на поддержание качественной профессиональной журналистики, которая «является основой демократии» и согласилась платить издателям за контент в отдельной вкладке News.
Другое дело, что те десятки миллионов долларов, которые получат издатели – это капля в море на фоне общей выручки FB ($55,8 млрд в 2018 г.). Давно понятно, что издателям не видать той доли рекламного рынка, которую сейчас делят между собой Facebook и Google (61,4% всего рынка онлайн-рекламы в мире 59% в США). То есть запуск таба News выглядит скорее как политический компромисс, вынужденная мера и понятный PR-ход со стороны Цукерберга.