Парикмахерские и окровавленные девушки

Российские города в 19 веке, конечно, не были испорчены вывесками с надписями вроде «магазин «Светлана» и с плохим коллажем из батона, помидорки и сыра, вырезанных в пэйнте. Но глупо было бы думать, что рекламы не было никакой. Она была! Еще какая была! Другое дело, что население было преимущественно неграмотным. И реклама была более наглядная.

До конца 19 века торговые предприятия и бизнес, предоставляющий услуги (например, парикмахерские) вынуждены были сообщать потенциальным клиентам о том, чем они занимаются, с помощью символов.

Поэтому, например, над булочной обычно красовался калач, а над кабинетом окулиста — очки. Это был совершенно универсальный метод, им пользовались все.

В записках тех лет можно найти упоминания и о вывесках с кровавыми девушками. Это был уже вид более конкретной рекламы — плаката, который сообщал чуть больше, чем просто символ над входом. На одном из таких плакатов была изображена дама в синем платье с оголенной рукой, из которой лилась кровь прямо в таз. Как вы уже, наверное, поняли, речь идет о кровопускании. Причем, такую услугу, считавшуюся полезной, предлагали обычно …. в парикмахерских. В одном месте можно было постричься, побриться и выпустить немного лишней крови.

Кстати, от слов не отказывались совсем, все-таки и грамотные среди клиентов тоже были, а со временем красивые буквы были признаком серьезной компании. Их делали, например, позолоченными и старались прицепить как можно выше, чтобы они не потерялись на фоне проходящих мимо людей.

А в приписках пониже чаще всего было много ошибок, но самое веселье в том, что мастера или владельцы лавок любили скрывать свое истинное происхождение и писать, что они «из Парижу» или «из Аршавы» или из «Мадриту». А иногда, когда они не знали больше других городов, то приписывали к Парижу просто «и из других немецких городов».

Нельзя сказать, что было единообразие, но ограниченные возможности делали свое дело — стиль был общий, а дальше, на что у кого хватит фантазии.

Доступная печать вывесок сегодня делает свое злое дело. Чаще всего реклама малого бизнеса выглядит так, как будто ее создавал плохо видящий дальтоник в глубоком похмелье. И когда я читаю историю оформления торговых предприятий в 19 веке, мне немного грустно. Потому что, хотя мы вроде бы и перестали пускать кровь девушкам, но, глядя на современные вывески на фасадах кровь идет уже сама из глаз.