Webloc: создание децентрализованной рекламной экосистемы

Если другое занятие - «древнейшая профессия в мире», то реклама должна быть на втором месте, отсылающая нас, по крайней мере, к Древнему Египту. Это профессия также одна из самых прибыльных. Искусство соединять тех, кто предлагает материал с теми, кто хочет его купить, породило отрасль, в которой компании, как ожидается, потратят почти 558 миллиардов долларов США в 2018 году. Только в 2015 году крупнейший в мире рекламодатель Procter & Gamble потратил на рекламу более 10 миллиардов долларов США.

Эта отрасль, которую weBloc хочет изменить.

CSO Wusic We сказал: «мы хотим взять ценность из системы, ориентированной на рекламодателя, и сделать ее ориентированной на пользователя.»

как официальный рекламный партнер ICON, webloc - это стремление изменить парадигму рекламы с помощью технологии блокчейн, чтобы вознаграждать пользователя — не только за просматриваемую рекламу, но за вклад в развитие рекламной экосистемы, какую рекламы они смотрят,, тем самым создавая доселе невиданный уровень взаимности между рекламодателями и потребителями, которых они пытаются достичь. При этом они также надеются рационализировать рекламную экосистему, устранить ненужных посредников, реорганизовать ценовую структуру и привнести немного прозрачности в рекламный процесс.

До прихода в проект weBloc в апреле We много лет работал над анализом и разработкой рекламы для корейских технологических гигантов Naver и Kakao. Он также основал первую в Корее сеть мобильной рекламы Cauly. Однако его переход в weBloc побудил его задуматься о выбранной линии.

«Я уже давно занимаюсь рекламой, так что я могу думать о многом", - говорит он. «Во время работы на корейских порталах, таких как Naver или Kakao, у нас был план рекламных продуктов, которые могли бы получить больше рекламных денег. И при показе рекламы мы ориентировались на алгоритмы, которые показывали бы в первую очередь ту рекламу, которая могла бы получить больше рекламных денег. Когда я пришел сюда, я впервые подумал о пользователе.»

И он понял, что в существующей рекламной экосистеме не имеет места для пользователя, кроме как в качестве пассивного субъекта. «Существующая система ориентирована на затраты на рекламу», - говорит он. «Если рекламодатель тратит 10 долларов, рекламное агентство забирает около 20-30% прибыли. Средства массовой информации занимают около 60%. Это структура, где каждый делится и берет на себя расходы на рекламу.»

«Реклама завершается, когда пользователи видят объявление, нажимают на него или фактически участвуют в чем-то. Но эти действия не компенсируются рекламными агентствами или рекламодателями.»

Платформа weBloc вознаграждает пользователей токенизацией их участия в рекламе. Пользователи получают токены WIP для предоставления информации о намерениях покупки или оценки рекламы. Они также могут зарабатывать WEB токены, внося вклад в экосистему weBloc и удерживая токены. Они могут обменять эти WIP на WEB токены, основной токен weBloc, который, в свою очередь, можно обменять на фиатную валюту.

weBloc также повышает безопасность пользователей за счет повышения прозрачности. Платформа не будет продавать ваши данные, пока вы не смотрите рекламу. «Я делал это на предыдущих работах. Это было более серьезно, чем я думал», - говорит We, отмечая, что, хотя крупные компании предлагают пользователям выбирать, прежде чем собирать и продавать свои данные, небольшие компании часто не спрашивают об этом пользователя. С другой стороны, weBloc собирает только те данные, которые пользователь вводит сам, а прозрачность blockchain означает, что пользователи могут точно видеть, что делается с их информацией.

weBloc не единственный проект, пытающийся использовать блокчейн в рекламе. The Basic Attention Token и связанный с ним Brave Browser позволяют пользователям блокировать всю рекламу и отслеживание, кроме тех, которые разрешают пользователи. Между тем AdEx использует блокчейн для прямого подключения рекламодателей и издателей, хотя с некоторыми деталями о структуре сборов или о том, как работают его смарт-контракты, он остается на концептуальной стадии.

Однако платформа weBloc отличается тем, что пытается создать Tokenized Advertising Alliance Protocol, в котором все стороны в рекламном процессе — рекламодатели, СМИ, пользователи и даже посредники — могут извлечь выгоду. Эта беспроигрышная экосистема с гораздо большей вероятностью успеха, чем более радикальные варианты.

Хотя weBloc, проект, начатый рекламным партнером ICON Ad4th Insight, хорошо подходит для создания этой экосистемы, нелегко получить рекламодателей и рекламных людей на борту.

«Мы являемся посредниками в выходе из цифрового рекламного пространства. У нас сложились отношения с различными партнерами, но с тех пор, как мы объявили о создании рекламной системы на базе блокчейна, на самом деле, многие люди не знают, что такое блокчейн”, - говорит We. «С ними трудно разговаривать, начиная с базовой концепции. Им трудно понять, что такое криптовалюта или что отличает систему от других, поэтому есть сложности объяснить все.»

Это не было бы так сложно, если бы weBloc можно было сравнить с кем-нибудь. Когда рынок мобильной рекламы расцвел в Корее, было много успешных компаний в Соединенных Штатах и в других странах для сравнения. Однако с blockchain это не так. «Это большая ответственность, чтобы показать людям рабочую платформу blockchain, которая отличается от устаревших платформ», - говорит We. «И мы должны двигаться быстро.»

Однако, по его словам, раннее начало имеет свои преимущества. «Мы вошли раньше и создали эту экосистему, и мы предоставляем DApp и протокол для создания маршрута для перехода от существующей экосистемы, поэтому мы считаем, что мы можем захватить рынок первыми.»

weBloc выпустит свою рекламную платформу в четвертом квартале этого года, возможно, в ноябре. Сетевая реклама появится в первом квартале следующего года.

Во втором квартале следующего года платформа weBloc начнет компенсировать пользователям фактический вклад в рекламу, которую они видят. У пользователей теперь мало выбора в отношении рекламы, говорит We, их варианты ограничены использованием рекламных блокировщиков или стиранием их файлов cookie. «Мы думали, что независимо от того, сколько данных рекламодатели собирают для целевых пользователей, они не могут ориентироваться на них хорошо. У нас достаточно доказательств этого за последние пару лет», - говорит он. «Мы думаем, что лучшее для пользователей, дать им выбор. Мы готовим ко второму кварталу следующего года рекламную платформу, основанную на намерениях пользователей, которая анализирует информацию о вкусах и привычках пользователей и предоставляет рекламу на их основе.»

weBloc также продвигает развитие блокчейна в Корее более фундаментальными способами. Компания первой воспользовалась стремлением Чеджу стать корейским блокчейн-хабом, открыв на острове корпорацию weBloc Asia. Он также намерен стать первой Корейской блокчейн-компанией, которая проведет свое ICO в Корее (*link на корейском языке), где первоначальные предложения токенов были фактически запрещены с сентября прошлого года. Стивен Чо, руководитель отдела глобального развития бизнеса weBloc, сказал: «Наша команда будет самым первым корейским блокчейн-проектом, который имеет свое основание в Корее, запустив событие генерации токенов в Корее на правовой основе.»

Источник: https://medium.com/the-iconist/webloc-building-a-decentralized-advertising-ecosystem-db1f053c3746

Присоединяйтесь к нам в Telegram: https://t.me/ICON_Foundation_Russia