Яндекс.Директ для бизнеса

1. Яндекс.Директ как инструмент для бизнеса
   1. Малый бизнес
   2. Средний бизнес
   3. Крупный бизнес
2. Главное - это выхлоп

Яндекс.Директ — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы, позволяющая построить воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех ее уровнях.

Яндекс.Директ как инструмент для бизнеса

Можно долго и упорно делить инструменты Яндекс.Директа по различным классификациям, но на самом деле, большинству клиентов важна только одно, то какие инструменты помогут его бизнесу типу бизнеса.

В основном в выделяют 3 "размера":

1. Малый;
2. Средний;
3. Крупный.

Для каждого из них есть свой набор инструментов, который по мнению Яндекса подойдет большего всего данному типу.
Но на практике всегда есть оговорки. Будем рассматривать каждый набор и в конце делать оговорки. Итак..

Малый бизнес

В данном случае Яндекс предлагает делать упор на:

1. Текстово-графические объявления для сбора готового спроса
2. Условия ретаргетинга на основе данных Яндекс.Метрики
3. Яндекс.Аудитории на основе данных CRM и использование корректировок на основе данных аудиторий
4. Аудитории на основе данных геолокации

Вроде список неплохой и для малого бизнеса, который существует во все мире он подойдет, но к сожалению в нашей действительности, малый бизнес начинается на уровне компаний из 3-5 человек и средним оборотом в месяц в 50-100 тысяч рублей в месяц.

И, если, первые два пункта, вполне, реализуемы для такой компании, то вот данные CRM, это что-то из уровня фантастики, учитывая что не все фирмы среднего уровня ими пользуются, то вариант так себе, плюс если вспомнить внимательно какие условия для сбора аудиторий(минимум 1000 уникальных записей), то не каждый малый бизнес может столько собрать.

В данном случае лучше подналечь на Яндекс.Метрику и поиграться с сегментами на основе данных Метрики.

В первую очередь убрать, начать с простых вещей, например, убрать отказной трафик (пользователи, которые по данным метрики провели на сайте менее 15 секунд и не совершили конверсионных действий). Кросс-минусовка, чистка поисковых запросов и площадок. А дальше аналитика и только аналитика, так как кроме собственных пользователей (посетителей сайта) никто Вам не расскажет, как эффективнее продвигать свой товар и услугу.

Средний бизнес

1. Медийная кампания, для стимуляции спроса + креативы всех доступных размеров с помощью конструктора + таргетинг на аудиторию с актуальным интересом, для показа рекламы потенциальным клиентам.
2. Текстово-графические объявления (готовый спрос) + изображения (для того чтоб быть заметнее и нагляднее) + видеодополнения для показов в Видеосети (есть фоновые ролик из библиотеки Яндекса).
3. Динамические объявления, которые формируются на основе страниц сайта или списка товаров.
4. Яндекс.Метрику (слежка и анализ).
5. Ретаргетинг на основе данных Метрики, чтобы «догонять» рекламой посетителей сайта.
6. Смарт-баннеры — баннеры с динамическим контентом.
7. Данные из вашей CRM-системы + Яндекс.Аудитории, для рекламы клиентам спецпредложений.
8. Используйте сегмент в Яндекс Аудиториях и использование корректировок на основе данных сегментов.

Учитывая, что большинство компаний среднего сегмента с CRM - ок (будем надеяться). Но бюджеты наше все, а соответственно медийные + динамические объявления отпадают и соответственно, получаем практически все то же самое, что и для малого бизнеса + некоторые плюшки.

Крупный бизнес

1. Медийная кампания, для формирования отношения к бренду. + собственные креативы или из конструктора + таргетинг на всю подходящую аудиторию.
2. Подключите сделки для охвата аудитории на площадках.
3. Текстово-графические объявления.
4. Видеоролики для показов в Видеосети.
5. Динамические объявления.
6. Добавьте смарт-баннеры.

Тут сложно поспорить крупный бизнес это крупный бизнес.

Главное - это выхлоп

Но как многие уже могли заметить, инструменты используемые в каждом из типов практически одинаковые - вопрос только, в том какой эффект с их помощью достигается. И как показывает практика можно использовать совершенно для любого типа весь набор инструментов, но никогда не стоит забывать об эффективности используемого инструмента и его необходимости для данного товара, которая будет обусловлена не только его стоимостью или хотелками клиента, но и прежде всего тем какой выхлоп этот инструмент принесет