Что они нам продают?
Читала тут в Steemit'е пост одного блогера, побывавшего на экскурсии в головном офисе Nike. Пост начисляя со слов “вообще-то я не люблю корпорации, они какие-то бесчеловечные, но Nike меня удивил”, ну что-то в таком роде. Дальше следовал подробный рассказ с красивыми фотками. Хороший пост, с удовольствием почитала.
Но задумалась, а почему, собственно, мы так не любим корпорации? Мы – это вот мое поколение и мое окружение. То есть активные люди +-30 лет, часто самозанятые или выращивающие небольшой бизнес.
В общем-то, те, кто сейчас живут так, как невозможно было жить еще десять-пятнадцать лет назад.
Что изменилось? Да я все про то же – изменились способы и скорости передачи информации. И теперь мы можем работать в любое время, откуда угодно, с любыми людьми. Например, я ежедневно общаюсь с коллегами, находящимися на другом континенте, мы вместе создаем продукты, организовываем большие мероприятия и т.д. Это обычно.
Я перестала покупать одежду и всякие там аксессуары в больших магазинах известных брендов. Вместо этого я отслеживаю в фейсбуке несколько знакомых дизайнеров и заказываю напрямую у них.
Еще некоторое время назад дизайнерская одежда была доступна только очень обеспеченным людям. Если талантливые дизайнеры создавали вещь и не планировали выпускать ее в массовое производство, им приходилось держать достаточно высокие цены. Почему? Да потому, что для того, чтобы потребитель “встретился” со своей вещью, ему нужно было физически зайти в бутик или шоу-рум, где-то в престижной части города. Для того чтобы узнать о существовании вещи, нам нужно было дойти до нее ногами.
Сейчас мы видим картинки в ленте Фб или Инстаграм, связываемся друг с другом напрямую и покупаем-продаем все, что угодно.
Интересно, случится ли следующий шаг? Если 3-D принтер может изготовить все, что угодно и со временем будет стоять в каждом гараже, возможно, все что нам будет нужно – это грамотные программы-инструкции для него, которые мы сможем скачивать прямо из интернета?
И вот еще вопрос, насколько индивидуализированными станут потребляемые нами товары? Исторически тот же Nike производил многомиллионные партии примерно одинаковых кроссовок. Были определенные линейки, внутри которых несколько вариантов цветов ну и незначительные различия в оформлении. Сейчас эта же компания дает нам как из деталек конструктора собирать свои модели.
Чем же тогда будет заниматься условный Nike в будущем? Видимо, продажей информации, популяризацией неких образов, идей, ну и, собственно, созданием этих образов. То есть, станет площадкой для встречи талантливых людей, местом (скорее всего виртуальным) для организации совместной деятельности, совместного творчества.
Уже сейчас большие бренды продают нам не вещи, а образ мыслей, идеи. С этой машиной ты будешь свободен, в этой одежде, наконец, почувствуешь себя комфортно или, наоборот, безумно сексуально. Хотя, кому я рассказываю, думаю, вы все это и без меня видите и чувствуете.
Но, на фоне всего происходящего, становится интересно, что будет с потреблением? Научимся ли мы отделять вещи от эмоции и более точно понимать, что конкретно нам нужно, какое и зачем? Станем ли больше отличаться друг от друга, окружая себя более индивидуальными, а не стандартными вещами?
И, кстати, вот в такую модель распределенного и индивидуализированного потребления очень хорошо вписываются криптовалюты. Рассказать, почему?
Связаться со мной можно: