[WP-episodes] Сила больших данных

 До недавних пор компании управляли традиционными активами — имуществом, деньгами, интеллектуальной собственностью. Цифровая эпоха принесла новый тип активов — данные.

Это сырье, из которого производятся прогнозы, инсайты и большие деньги. Как пишет Economist, в XXI веке данные сыграют ту же роль, что и нефть в XX-м. То есть данные станут главным фактором роста и перемен. Онлайн-сервисы работают на данных, как машины на бензине.
 

  Объем накопленных миром данных в зеттабайтах

  (Исследование IDC, апрель 2017)

Первое применение для больших данных интернет-компании нашли с появлением контекстной и таргетированной рекламы. С развитием технологий искусственного интеллекта стало ясно, что данные можно превратить в AI-сервисы, которые станут новым источником прибыли, а также источником ещё большего количества данных о клиентах.

Airbnb, не имеющая ни одного квадратного метра собственной площади, стоит больше, чем Marriott или Hilton с тысячами отелей и сотнями тысяч сотрудников.

Главным конкурентным преимуществом на рынке искусственного интеллекта становятся сами данные, и корпорации не спешат ими делиться. В интернете находится только 20% данных, остальные 80% хранятся в недрах компаний (1). Поэтому топ-менеджер IBM Дэвид Кенни считает данные валютой будущего(2).

Магия данных в том, что они помогают усовершенствовать продукт и привлечь больше пользователей, которые создадут еще больше данных, которые позволят привлечь еще больше пользователей.

По прогнозу IDC, в 2017 году мировой рынок больших данных заработает $150,8 млрд, в 2020 году — $203 млрд (3).

Каждый, кто хочет заработать на ИИ, вынужден будет либо собрать, либо купить данные, которые по мере развития ИИ будут только дорожать.

Чтобы конкурировать с гигантами, более мелкие игроки могут объединяться в data-кооперативы. Так, крупнейшие немецкие медиа объединили большие данные с тысячи своих сайтов на общей платформе Emetriq, чтобы снизить свою зависимость от Google и Facebook, контролирующих 85% мирового рекламного рынка (4).

Ваш виртуальный портрет может знать о нас больше, чем мы сами, так как мы не помним, что покупали, говорили и где были год назад. Мы сами создаём этот актив, оставляя след из “цифровых крошек” за собой на протяжении всей жизни.

Данные о нас хранятся на серверах гигантов цифровой эпохи, таких как Google, Apple, Airbnb и Amazon. При этом, они нам не принадлежат, и это серьёзная проблема.

Давайте вернём создаваемые нами активы под собственный контроль, сами будем владеть своими данными и управлять ими ответственно.