История логотипа BBC
Ведущие мировые бренды легко узнаваемы по одной лишь картинке. Удачный логотип составляет половину успеха компании. За годы существования многие торговые марки претерпевали серьёзные изменения.
Например, всем известного надкусанного яблока Apple в начале деятельности компании не было. На эмблеме был изображён Ньютон, сидящий под яблоней. А классический дизайн Nokia прежде содержал изображение рыбы.
Кардинальные изменения рекламного изображения поддерживается не каждым брендом. Существуют фирмы консерваторы, которые придерживаются одного логотипа. Дизайн таких компаний содержит привычную надпись или картинку, изредка меняющую цвет, фон или шрифт. Международная корпорация BBC относится к фирмам, не изменяющим привычкам.
Зарождение медиагиганта
Телерадиокомпания BBC, или British Broadcasting Corporation, была основана в 1922 году, но следующие 30 лет брендинг марки не развивался. Первый логотип создал Абрам Геймс в 1955 году для идентификации телеканала.
Эмблема представляла собой абстракцию, напоминающую крылья летучей мыши, с надписью «BBC». Дизайн оказался неудачным — изображение выглядело не серьёзно и абсурдно, постоянно подвергалось критике и недоумению.
Спустя 7 лет разработчики сделали акцент на общенациональном обнародовании. Знаком телеканала стала карта Великобритании. Такой ход был направлен на объединение всех национальностей, проживающих в стране. К 1962 году эфиры переводились на 8 языков, и новый логотип отлично символизировал социально-политическую ориентацию корпорации.
Эпоха редизайна
К началу 70-х годов мировое телевидение пустило эфиры в цвете. BBC первым в Великобритании начал транслировать цветные выпуски новостей. Инновации повлияли и на дизайн логотипа.
Новая эмблема канала изображала земной шар в синей чёрных тонах с надписью «BBC-2 Color». Логотип был встречен восторженными отзывами и доброжеланием критиков. Он воплотил в себе международный охват публики, а также завуалированно рекламировал цветное телевидение.
Спустя 10 лет канал BBC разделился на два:
- BBC-2 Color — международное вещание;
- BBC-1 — трансляция внутри страны.
Для BBC-1 был спроектирован индивидуальный логотип в виде часов. Обновлённый дизайн символизировал бесценность времени, которое на тот момент тратилось впустую. На этом были акцентированы главные новости Великобритании.
Современный стиль
За последующее десятилетие мировые тенденции кардинально изменились. Броские кричащие тренды сменились на лаконичные стильные элементы. Дизайнерские направления резко поменяли направление. Бренды один за другим начали реконструировать логотипы. Компания BBC не осталась в стороне, но изменять традициям не стала.
Из логотипа 80-х убрали лишние детали, оставив краткий, но ёмкий символ телеканала — брендовые буквы. Теперь название BBC представляло собой классический дизайн — наклонные буквы «B», «B», «C» белого цвета на сером фоне.
Не поддаваясь волне внедрения классики, дизайнеры логотипа телерадиокомпании подчеркнули каждую букву синим, красным и зелёным. Это придавало яркости и жизни простому бело-серому оформлению.
1997 год стал значимым в истории дизайна логотипа BBC. Английский дизайнер Лемби Нэир убрал разноцветные линии из эмблемы, выпрямил буквы и применил строгий шрифт Gill-Sans. Фон был изменён с серого на белый, а буквы — с белого на чёрный. Разработка этого логотипа обошлась бренду в 1 млн 800 тысяч долларов.
Именно версия Нэира считается самой запоминающейся среди шести использованных. Она отлично выражает главную мысль корпорации — серьёзность, лаконичность, чувство стиля. По словам Питера Хоррокса, директора BBC World Service, солидной компании не положена радуга на логотипе.
Сейчас логотип бренда BBC, созданного Майклом Петерсом, практически не отличается от версии 97-го года. Видимых перемен не произошло. Изображение представляло собой:
- чёрный фон;
- белые буквы;
- прежний шрифт Gill-Sans.
Но до сих пор на экранах проскакивает предыдущий значок компании.
Корпорация BBC, выбившаяся в мировые лидеры информационного телевидения, впечатляет стремлением к традициям. На протяжении 95 лет практически не меняется логотип бренда, позиция руководства и политический нейтралитет компании.