Женское белье. Формирование бренда Etam
Можно сказать, что история женского белья начинается с начала XIX века. Отношение к белью в этот период меняется. Возникает общество, которое борется за то, чтобы упростить одежду для женщины, убрать стесняющие ее детали. Например, корсет, который был виной того, что женщина чувствовала себя стесненно и неудобно.
Как появилось женское белье?
Исторически сложилось так, что девочку уже в 13 лет одевали в корсет, который она потом уже носила всю жизнь. Средства массовой информации писали о том, что в возрасте, когда женский организм только формируется, его загоняют в стесненные одежды. Это впоследствии приводит к опусканию внутренних органов, и, как следствие, к возникновению многих заболеваний. Медицинские источники подтверждали пагубное влияние корсета на женский организм: «Мускулы женского тела не работают и со временем атрофируются, тело становится безжизненным. Меняется походка, женщина передвигается семенящими шажками». Кроме того, женское белье весило в среднем около двух килограмм. Набор белья состоял из корсета, штанов, сорочки, нескольких юбок.
Переломный момент в истории женского белья наступил, когда во Франции женщина врач разделила корсет на две части: бюстгальтер и чулочный пояс. Однако женщины не сразу приняли это новшество. Они по привычке продолжали носить корсет из китового уса.
Но положение женщины в обществе менялось. Она начала заниматься спортом, и ездить на велосипеде в корсете было совсем неудобно. Чтобы как-то решить проблему, была предложена новая модель платья в виде рубашки. Она была свободной и удобной. Но не приобрела особого успеха.
Лишь через десять лет, благодаря находчивой американке, на свет появился бюстгальтер. Она заменила корсет с помощью специальной конструкции. Это были носовые платки и пояс из шелка. Эта конструкция получила название «бра». Итак, век корсета прошел.
Индустрия женского белья начала развиваться быстрыми темпами, мода на белье быстро менялась. Теперь речь шла, в первую очередь, о здоровье женщины, о ее потребностях и удобстве. Компании специализировались на производстве поясов, бюстгальтеров, чулок.
Рождение бренда Etam
Во время Первой мировой войны некий Макс Линдеман начинает заниматься продажей чулок в Берлине. Он открывает свой магазин и продает синтетические чулки для женщин. Они тонкие, эластичные и прочные, удобны для ношения на работу.
Именно этот момент в истории и можно считать началом бренда Etam. Лозунгом компании стало создание белья, удобного для ритмичной жизни в городе. Но этим лозунгом выбор белья не ограничивался. Предлагались модели на все случаи жизни. Следующим шагом в развитии было открытие магазина в Париже, на знаменитых Елисейских полях.
Вторая мировая война приостановила рост компании, однако в послевоенный период она начала снова стремительно развиваться и конкурировать со многими известными брендами. Следующим толчком послужил факт сожжения синтетических бюстгальтеров во время забастовки в Европе. Etam предложил использовать для своих моделей хлопок и выпустил первую коллекцию белья прет-а-порте. Это было настоящее открытие, и снова бренд оказался на высоте. Белье из хлопка оказалось простым, удобным и качественным.
Но на этом разработчики не остановились, они добавили в модели элемент чувственности. Затем появился бесшовный бюстгальтер. Особенность его заключалась в том, что его можно было надевать под тонкую изящную одежду, он был почт незаметен.
Бренд развивает не только производство, но и качество обслуживания. В семидесятые годы он начинает продажу белья на вешалках, что очень понравилось женщинам. В фирменных магазинах по всему миру предлагается померить белье в удобной примерочной, что тоже немаловажно.
Бренд представляет модель Наталья Водянова, которая и сама успешно создает модели белья, полные чувственности и обаяния.
Сегодня Etam – это узнаваемый всеми бренд женского белья, который всегда удивляет новыми моделями.