Создание лендинга - целая наука, а не только лишь одна страница

Основная цель посадочной страницы — заставить посетителя сделать определенный шаг в вашу сторону. Чтобы добиться этого и получить прибыль от сайта, достаточно придерживаться нескольких правил:

Важным решением станет выявление ЦА. Целевая аудитория – это несколько людей с общими характеристиками. Без неё невозможно организовать грамотное информационное воздействие на своих потенциальных покупателей.

Следующий шаг – это приятное для посетителя торговое предложение, составленное в ёмкой и краткой форме. Содержание предложения должно раскрывать выгоду товара, но не стоит слишком навязчиво предлагать покупку. Основная мысль должна быть ясно выражена сразу на первом экране лендинга, остальные блоки должны только дополнять его и раскрывать тему.

Хорошим приемом станет оформление яркой кнопки с призывом к действию: заказать, купить, подписаться и прочее. Через каждые два блока должна идти такая кнопка или небольшая форма отправки данных, побуждающие пользователя совершить целевое действие, на которое направлен лендинг. Можно создать фиксированный заголовок с контактами, тогда пользователь в любой момент сможет увидеть ваш телефон и e-mail.

В качестве отзывов лучше всего использовать небольшие видеоролики, снятые с настоящими покупателями вашей продукции. Если ролик постановочный, и текст отзыва слишком складно произносят, клиенты могут заподозрить неладное. Именно поэтому, видео-отзывы нужно снимать на реальных людях без подготовленного текста.

При размещении видео на лендингах старайтесь не допускать предзагрузки большого количества роликов. Видео должно начинать грузиться только при нажатии на картинку preview. Это позволит сократить время загрузки страницы.

Время...

Время загрузки лендинга вообще очень важный фактор, если вы переборщите с анимацией или HD графикой, лендинг будет загружаться слишком долго, особенно в мобильных браузерах. Пользователь может просто не дождаться завершения загрузки страницы и закрыть ее.

Количество шагов между нажатием на кнопку заказать и целевым действием должно быть минимальным. К примеру, если у вас на сайте продается какой-то товар, старайтесь использовать платежные системы с минимальным количеством шагов, необходимых для оплаты покупки. Слишком сложная схема заказа может отпугнуть потенциальных клиентов.

Часто в лендингах применяется прием под названием «Оставьте номер, мы вам перезвоним». В этом случае посетитель сайта просто пишет свой номер телефона и ждет, когда ему перезвонят. Схема хороша только в том случае, если вы перезвоните почти сразу же. Для этого вам нужно настроить систему уведомлений о заказе обратных звонков. На ваш сотовый должно приходить смс, содержащее номер клиента, заказавшего обратный звонок. Так, вы сможете оперативно реагировать и отвечать на запросы ваших покупателей.

Старайтесь не гнаться за обилием анимации и сложными 3D эффектами на лендингах - возможно в старых браузерах или на мобильных устройствах сложная верстка сломается, и клиент не сможет посмотреть ваш сайт.

Тексты на лендинги должны быть краткими и емкими

Описывать не столько преимущества товара, сколько то, что именно клиент получит, сделав заказ. Нужно играть на эмоциях, ставить проблему и показывать путь ее решения, с помощью вашего продукта или услуги.

Казалось бы, одностраничный сайт - это очень просто, но на самом деле создание лендинга - целая наука, о том как сделать лаконичное и яркое торговое предложение, совместив его с возможностью заказать продукт или связаться с вами для выяснения подробностей.

Всем удачных продаж и растущей конверсии!

Материал подготовлен автором @pythono