Киберспорт набирает всё больше и больше оборотов, сейчас уже это большая прибыльная отрасль. Так вот, чтобы воспринимать его как бизнес, нужно понять некоторые факты.
Называйте это киберспортом. Называйте это профессиональным геймингом. Как это ни называй, это бизнес.
Как глава кампании из этой отрасли я вижу множество различных реакций от традиционных бизнесменов, когда рассказываю им, чем занимаюсь. В ответ они часто улыбаются или кивают, но я чувствую, что изнутри их разрывает от вопросов. «Правда? Людям платят за то, что они играют в видеоигры? А другие смотрят это? А, твой бизнес построен не на самих играх, а на повышении результатов в них?»
Многие из них слишком вежливы, чтобы задавать эти вопросы, но именно об этом я и люблю говорить. В бизнес-мире становится нормальным понимание того, что киберспорт прямо сейчас переживает бум.
Взгляните на цифры:
• Киберспорт уже является многомиллиардной индустрией, согласно Business Insider, доход в этой области достигнет $1.5 миллиардов к 2020 году.
• Финал чемпионата мира по League of Legends в 2016 году посмотрело больше людей (46 миллионов), чем финал НБА (36 миллионов).
• В 2017 году призовой фонд турнира The International по игре Dota 2 составил почти $25 миллионов долларов. Для сравнения, призовой фонд одного из главных турниров по гольфу The Masters в том же году составил $11 миллионов.
• В League of Legends каждый месяц играют как минимум 100 миллионов уникальных пользователей.
Согласно MarketWatch, средний возраст зрителя MLB (главный бейсбольный турнир в США – прим.переводчика) в 2016 году составил 57 лет. Средний возраст зрителя киберспортивных соревнований – 25 лет. Большинство из них составляют мужчины, хотя и женщины все больше интересуются киберспортом и играми. Если вы, как и большинство бизнесменов, не знаете, с какой стороны подходить к этой аудитории, или просто хотите зайти на этот рынок, рассмотрите мои советы как опытного геймера с многолетним стажем:
Во-первых, геймеров не волнует мир бизнеса. Это является результатом коллективной веры в то, что сообщество игроков создало себя само. Возвращаясь к временам, когда команды из пяти друзей собирались в небольшом доме, закупались фастфудом и газировкой, тренировались, а затем боролись за призы в несколько сотен долларов, - где были все рекламодатели? Где были инвесторы, когда всё держалось на страсти и энтузиазме? Нуждалось ли игровое сообщество в помощи корпораций, чтобы вывести киберспорт на нынешний уровень?
Преобладающим ответом, неважно, верным или неверным, будет однозначное «нет». Но к счастью для всех, кто связан с киберспортом, нам необходима помощь корпораций, лидеров мнений и других влиятельных лиц, чтобы раскрыть огромный потенциал профессионального гейминга.
Многие игроки понимают, что компании приходят в киберспорт только ради денег – так оно и есть. Примите это и покажите свою ценность. Мы играем в игры, чтобы соревноваться, самовыражаться, общаться с друзьями со всей страны и развлекаться в свободное время. Помогите нам делать это чаще, и тогда вы встанете на путь завоевания наших сердец и наших денег.
Во-вторых, буквально каждому из нас однажды говорили, что видеоигры - это пустая трата времени. На играх, особенно среди взрослой аудитории, стояло социальное клеймо. Всемирная Организация Здравоохранения планирует добавить «игровую зависимость» в список психических расстройств. По-честному, гейминг определенно может вызывать привыкание, а чрезмерное увлечение играми является расстройством. В свете этих фактов общество по праву может ставить на гейминге социальное клеймо, но только на тех, на кого игры оказывают исключительно негативное воздействие.
В 2016 году 17 университетов предложили стипендии тем, кто добился больших успехов в киберспорте, а конференция Big Ten (cтарейшая конференция в первом дивизионе студенческого спорта США – прим. переводчика) уже проводит свои соревнования. Дни, когда студенты получают стипендии за отличие в киберспорте, практически настали. Североамериканская LCS, профессиональная лига по игре League of Legends, недавно установила минимальную зарплату в размере $75,000 долларов для своих спортсменов с контрактами. В сезоне 2018 года профессионалы, по слухам, подписали многолетние контракты с зарплатой примерно в $1 миллион долларов в год. Довольно неплохо для 20-летних ребят, которые занимаются играми вместо офисной работы ради выживания.
В целом же, геймеры – это просто люди, которые заслуживают понимания и уважения. Учитывайте это и рассматривайте нас как отдельных лиц, а не монолит, и тогда ваш продукт или посыл получат соответствующую реакцию.
И, наконец, о том, как киберспортсмены воспринимают сами себя. Если вы хоть немного знакомы с профессиональным спортом, то знаете Стефа Карри, который вдохновил целое поколение детей заниматься баскетболом таким способом, которого еще не существовало даже 10 лет назад. Карри, ростом 191 см и весом в 86 кг, не выглядит как олимпийский атлет, если говорить о чистом атлетизме. Когда дети смотрят на Карри, то видят в нем самих себя и понимают, что могут стать такими же.
Я не прошу делать скидку на невероятную ловкость, координацию взгляда и рук, интеллект или любую другую сильную сторону, которая делает Карри суперзвездой, наоборот, хочу подчеркнуть, как можно очаровывать и вдохновлять детей, поселить в них страсть к баскетболу.
Этот «эффект Стефа» присутствует и в киберспорте. Каждый из нас считает, что сможет стать профессионалом. Мы видим людей, которые выглядят так же, как мы, которые говорят и ходят как мы, и наше воображение создает картинку, на которой мы наслаждаемся триумфом на киберспортивной сцене. Мы не придаем значения нечеловеческой реакции и способности принимать правильные, стратегические решения под давлением – двум главным требованиям к профессиональному геймеру. Мы не обращаем внимания на тысячи часов, проведенных профессиональными геймерами за оттачиванием мастерства. Это всё неважно, ведь наш разум уже попал в ловушку, и благодаря этому киберспорт продолжит расти и процветать.
В конце концов существует множество возможностей заработать деньги в киберспорте. Просто помните, что мы люди, влюбленные в соревнования, которые не являются традиционным спортом, невозможным без мяча. Я делаю ставку на киберспорт. Надеюсь, что вы тоже.