Как сделать листовки эффективным рекламным инструментом?
Как сделать листовки эффективным рекламным инструментом?
6 ключевых правил «работающей» рекламной листовки
Иногда для повышения эффективности распространяемых листовок достаточно внести некоторые корректировки в дизайн листовки. Однако в некоторых случаях не нужно тратить на это время, ведь некачественную рекламу проще выбросить, чем доработать. Чтобы листовки приносили желаемые плоды, при их создании следует учесть 6 простейших правил:
1. В первую очередь, листовка, как инструмент рекламы, должна содержать главную идею рекламного предложения (распродажа брэндовых вещей, помощь в выдаче кредитов, товары с возможностью доставки, анонс открытия нового магазина и т.д.). Для привлечения внимания потенциальных клиентов даже с относительно дальнего расстояния предложение услуги или товара должно быть выделено самым крупным шрифтом. Еще только приближаясь к раздатчику листовок, потенциальных клиент успеет принять решение, взять ему листовку или нет. Если листовка будет содержать мелкий, практически незаметный, текст, прохожий просто проигнорирует такую рекламу. При этом ключевые фразы можно расставить в любом порядке, так как прохожий сосредотачивает свое внимание на листовке всего несколько секунд. За это время можно лишь бегло просмотреть содержимое листовки, из которого сначала в глаза бросится более объемный текст. Но это отнюдь не означает, что можно часто применять этот метод.
2. Важно кратко излагать текст. Чтобы вместить огромное количество текста на небольшой листовке, можно всего лишь сделать меньше шрифт. Но не все будут читать подобную листовку, ведь многие занимаются этим в свободное время, например, в передвигающемся транспорте. К тому же, кто-то имеет проблемы со зрением, а кто-то и вовсе не станет напрягать глаза. Именно поэтому лучше выделить только главное, что хотелось бы донести до потенциального покупателя, поскольку это небольшая рекламная прокламация, а не огромная развернутая статья.
3. На листовке должны присутствовать «привлекатели» (огромные объемы, выгодные курсы обмена, бесплатная доставка, подарок за покупку и др.), которые будут заинтересовывать прохожих. Если пренебречь этим правилом, то даже люди, которых заинтересовала суть рекламной листовки, скорей всего, пройдут мимо, проявив к рекламе лишь поверхностный интерес. При этом шрифт для «привлекателей» должен быть меньше, чем для главной идеи, но значительно больше, чем для остальной информации в листовке.
4. Рекламный текст в листовке должен быть интуитивно понятным и вызывать положительные эмоции. В каждом предложении должно присутствовать не более 6 слов, понятных каждому. Текст непременно следует сделать легко воспринимаемым, чтобы погруженный в свои раздумья прохожий смог сразу же уловить суть рекламного обращения.
5. Не стоит использовать отрицания и частицу «не» (как в данном предложении). И вот почему. Сознание потенциальных клиентов мыслит открыто и воспринимает любое слово буквально, как бы не обращая внимание на частицу «не». Таким образом, прохожий прокручивает у себя в голове картинку того, что успевает прочитать на ходу. Приведем простой пример. Какие мысли возникают у Вас в голове, когда Вы видите подобные предложения? «Наша организация Вас не разочарует». «Этот кондиционер никогда не ломается». «С нашими таблетками у Вас не будет проблем с желудком». Внушает ли Вам доверие такая реклама? Один предприниматель не учел данный совет и сделал призыв к действию в таком ключе: «Не забудьте…». Результат, как Вы понимаете, был негативным. Поэтому данное простое правило стоит обязательно учитывать при составлении рекламных листовок.
6. Листовка должна иметь свою ценность. То есть, важно придумать причину, по которой потенциальный клиент сохранит листовку. Можно дать ей другое название, например, «дегустационный талон», «флаер на посещение салона красоты», либо «купон на получение скидки». Если листовка рассчитана на долгий срок и должна храниться определенное время перед применением, можно разбавить ее определенными ценными данными, такими как: схема городского метро, календарь, таблица размеров колец, обуви или одежды, список важных телефонных номеров и адресов и прочее. При этом, лучше расположить рекламную и важную информацию на лицевой части печатного изделия. Если же сделать наоборот, то когда ее поместят под стекло или приклеят к стене, то листовка перестанет быть полезной. Даже если учесть все эти рекомендации при создании макета листовки, не стоит рассчитывать на ошеломительный успех. Но одно можно гарантировать – такая реклама даст неплохой результат. А чтобы повысить эффективность листовки еще больше, представьте себя на время потенциальным клиентом и ответьте на вопрос: что бы Вы сами хотели увидеть в этой листовке? Вероятно, Вам в голову придет гениальная мысль.
Наша типография теперь и здесь)
Подписывайтесь на нас ставьте голоса и получайте голоса в замен!