Ренейминг – путь к успеху! История переименованных брендов
Все-таки перезагрузка – великая вещь! Так уж повелось в нашем мире, что все реально существующее должно иметь свое название. Нет названия – нет и вещи. Вопрос же, как назвать то, чего до этого не было, но очень хочется, чтобы было, один из важнейших вопросов нашего социально ориентированного мироздания. И тысячу раз был прав знаменитый капитан Врунгель, что «…как вы яхту назовете, так она и поплывет». Историю его «Беды» все хорошо знают, но ведь никогда не поздно, если что-то пошло не так, сделать решительный ренейм. И тогда «Беда», может-таки превратиться в «Победу»!
Вот несколько случаев такого выдающегося ренейминга:
BackRub
В 1996 году студенты Стэнфордского университета Сергей Брин и Ларри Пейдж начали работу над новой поисковой системой в Интернете. Поскольку их движок использовал обратные ссылки для оценки важности сайта, разработчики назвали свое создание «BackRub». Но к 1997 году они решили, что это имя не очень соответствует их далеко идущим планам. Из множество новых идей в конце концов, родился «Google»
«Руководство по Всемирной паутине Джерри и Дэвида»
"BackRub", кстати звучало еще ничего по сравнению со следующим мега-названием. Когда Дэвид Фило и Джерри Янг начали работу над руководством к поиску и использованию интернет-контента в 1994 году, они окрестили его «Руководство по Всемирной паутине Джерри и Давида». Но так же, как Пейдж и Брин, они быстро поняли, что им все таки нужно имя, на произнесение и запоминание которого требуется менее трех секунд. И после недолгого поиска в словарях, было выбрано слово, которое означало грубое и простое восклицание, означающее неожиданную находку или удачу. Вот так родился Yahoo!
Напиток Брэда
В 1893 году фармацевт Калеб Брэдхэм из Нью-Берна штата Северная Каролина создал новую формулу Колы. Его клиенты полюбили этот сладкий, шипучий напиток, но название «Brad's Drink» как-то не очень вдохновляло и, что называется, не зашло. Через пять лет Брэдхэм решил, что пришло время придумать что-нибудь получше. И тогда он начал называть свое детище Пепси Кола.
Дэвид Джонс
Дэвид Джонс проявил свой талант в мастерстве написания песен еще в начале 1960-х годов, но, к сожалению для него, в тогдашней поп-индустрии уже был свой Дэвид Джонс, член известной группы The Monkees. Чтобы избавить всех от возможной путаницы, Дэвид Джонс решил в 1965 году принять новое сценическое имя. Он взял себе фамилию Боуи отчасти благодаря его увлечению американским патриотом, полковником народного ополчения Техаса Джеймсом Боуи, и названным в честь него легендарным ножом. После этого Дэвид Боуи, получил и новое имя, и всемирную славу.
Синяя лента Победы
В 1963 году амбициозный молодой бегун по имени Фил Найт встретился с представителями японской обувной компании Onitsuka. Они хотели договориться с Найтом о распространении своих кроссовок в США. Японские производители были готовы заключить с ним контракт, но им нужно было знать название компании своего нового партнера. Особо не задумываясь, Найт ответил, что работает под названием Blue Ribbon Sports (в переводе «Синяя лента»), и вскоре стал продавать японские кроссовки прямо из своей машины на трассе, катаясь по всем Соединенным штатам. К 1971 году его бизнес вырос до такой степени, что Найт начал производство своей собственной беговой обуви. А название успешному бизнесу было дано в честь Ники – богини Победы!
