Проблемы коммерческой фотографии в Праге на простом примере или спойлер: Будет вкусно!
Статья @pkrugloff для сообщества «Русское Зарубежье» @vp-zarubezhje.
Привет, Друзья! Сегодня немного сменим тему и поговорим о том, что для меня является достаточно наболевшим – о коммерческой фотографии в Чехии.
Но, начнем несколько издалека. Фотографией я начал заниматься еще в Москве. Снимал все и брался за любой платный заказ, будь то книга про усадьбы, модельное портфолио или дигитализация редких скрижалей, которую невозможно отсканировать (интересные были заказы от Ленинской библиотеки).
Потом я перебрался в Прагу и открыл фотостудию в центре, закупил свет и оборудование, и стал думать – вот сейчас попрет! И что? И ничего – не поперло! Нет, конечно, были интересные съемки, но их было мало, были они не так чтобы уж прибыльными, а главное тяжело было их найти. Сами они меня, как в Москве, почему-то не искали. Как так?!
Ответ пришел, как говорится, сам по себе – достаточно было посмотреть по сторонам! Реклама в метро, наружка, меню ресторанов, визуальный ряд журналов (чешская версия журнала Esquire, приобретенная мной в 2007 году, причинила мне боль, сопоставимую с грядущим разводом с самым близким человеком на свете), полиграфия самих изданий, дизайнерская верстка, подход к редактированию – все говорило об одном: «Парень, забудь! Ты в деревне, тут важно, чтобы кнедлик продался!»
Тогда, забегая вперед, я переключился на свадебную съемку, чего в Москве не делал вообще. В чем преуспел, но это тема отдельной статьи и отдельная глава моей жизни продолжительностью в 10 лет.
Итак, вернемся к исходным данным. Коммерческая фотография в Чехии находилась на крайне низком уровне. Она на низком уровне и сейчас, приезжающие фотографы недовольно пыхтят, разглядывая местные билборды. Но, уверяю Вас, прогресс за эти годы произошел, ситуация улучшилась! Качество и визуальный ряд уже ближе к европейскому, рекламные монстры не ленятся вкладываться в качественный промоушн, молодые арт-директора постепенно выживают старых шаблонных динозавров, мыслящих передовицами газеты Правда.
Тем не менее, одно мне остается абсолютно непонятным… И тут важно разобраться – какой в Праге самый развитый вид бизнеса?! Ну, конечно, ресторан, кабак, hospoda, рюмочная, винарна, кофейня, кондитерская и иже с ними! Так почему же так низок уровень визуализации этой градообразующей отрасли? Недавно, я писал статью про 10 пражских заведений с интересным пивом и атмосферой и плакал горючей скупой мужской слезой, подбирая иллюстрации, ибо это до сих пор тихий или громкий ужас. И дело не только в иллюстрациях, но и в самих методах подачи информации – за каждое заведение, которое я описал, я лично отвечаю головой и здоровыми зубами, но если сторонний человек посетит сайты половины заведений из этого списка – уверяю, он туда не пойдет.
Ниже небольшой пример маленькой фуд-съемки для очень популярного и раскрученного вегетарианского ресторана в центре Праги. На согласование деталей ушло немного времени, но и съемка требовала только наличия меня, фотоаппарата и пары ламп.
Все элементарно, но презентабельно. Знаете, сколько таких простейших съемок я сделал для настолько раскрученной отрасли? Две! Две за последние 10 лет! Для сравнения: во Франции, Германии или России на таких съемках присутствуют продюсеры, фуд-стилисты, менеджер заведения и еще куча-мала людей, которые то помогают, то мешают. Ибо коммерция – есть коммерция. А в Праге до сих пор возникает много вопросов на эту тему. И почему ресторанный бизнес имеет в интернете визуальный ряд конца 90-ых годов прошлого века – это для меня остается загадкой.
Возможно, тому виной национальная чешская черта – лень… Или чешский «авось» намного более весомее русского. Мы стараемся менять эту ситуацию, но преуспеваем с опозданием. Тем не менее, рук опускать нельзя!
Для меня эта тема действительно больная, поскольку любой фотограф – визуал хотя бы где-то внутри.
В связи с чем вопрос и к Вам, друзья: Как в Ваших ареалах обитания с коммерческой визуализацией общества потребителей, в рамках которого мы вынуждены существовать?
Фотографии из личного архива автора
Из Чехии, всегда ваш @pkrugloff
