Особенности китайского кинопроката: Трансформеры 4
В прошлом посте я рассказывал о том, на какие уступки пришлось пойти Columbia Pictures ради прокатного слота в Китае для ремейка «Робокопа», а в этом, как и обещал, расскажу о четвертой части франшизы «Трансформеры».
В отличие от героя предыдущего поста, путь «Эпохи истребления» до китайских экранов был куда проще, но отнюдь не потому, что Минкульт КНР посчитал фильм безопасным для зрителей, а благодаря активной коллаборации между студией Майкла Бэя и CCTV, крупнейшей китайской телевещательной сетью, на всех стадиях съемочного процесса. Все организационные вопросы взялась решать компания Jiaflix, специализирующаяся на посредничестве между голливудскими киностудиями и китайскими инвесторами.
Здесь я должен сделать небольшое отступление, касающееся самого Майкла Бэя. Знаменитый режиссер, страдающий нездоровой любовью к взрывам и спецэффектам, известен также и своим патриотизмом. Практически в каждом его фильме просто ненормальное количество американских флагов на минуту времени: будьте уверены, если где-то можно повесить этот самый флаг, то Бэй его обязательно повесит, да еще и выберет такой ракурс, чтобы звездно-полосатое полотно предстало перед зрителем во всей красе.
И тем удивительнее, что «Трансформеры 4» стали самой настоящей хвалебной одой Китаю и его образу жизни. Видимо, в противостоянии между баблом и патриотизмом, проходящем в голове у Бэя, последний все же проиграл. Чествование Китая в фильме было настолько очевидным, что сразу же после выхода «Эпохи истребления» появилась вполне убедительная теория, предполагающая, что CCTV использовали картину с целью выставить китайское правительство в максимально выгодном свете.
Давайте пройдемся по фактам.
Итак, в отличие от американских госслужащих, показанных в фильме беспричинно злобными и коррумпированными людьми, абсолютно все китайские чиновники – доброжелательные и всецело позитивные персонажи. Более того, в одной из сцен, ради получения нужной ему информации, один из американских чиновников в открытую угрожает оружием дочери главного героя.
В стремлении угодить китайским власть имущим, Бэй пошел даже дальше, согласившись добавить максимально спорную с политической точки зрения сцену, в которой случайный гонконгский полицейский в форс-мажорной ситуации пытается «срочно звонить центральному правительству», что выглядит максимально нелепо, если вспомнить об отношениях между официальным Китаем и Гонконгом.
Но все же осталась одна вещь, в которой Майкл Бэй остался верен себе. Я говорю о продакт плейсменте. Фильмы Бэя славятся своим зашкаливающим количеством скрытой рекламы, и всяким там «Елкам» до них как до Луны, но в подавляющем большинстве случаев эта реклама вписана в повествование вполне органично и не бросается в глаза. В большинстве, но не во всех, и «Трансформеры 4» тому прямое подтверждение.
Например, Шейн, которого сыграл Джек Рейнор, в одной из сцен с удовольствием заливается энергетиком Red Bull. Все бы ничего, вот только пьет он специальную версию напитка, которая выпускалась только для продажи на территории Китая. Естественно, если сильно заморочиться, то это можно как-нибудь объяснить, но что тогда сказать о молоке исключительно китайских брендов в холодильниках обычных американских граждан, хлебе и многом другом?
В общем, весь этот неуклюжий продакт плейсмент настолько бросался в глаза, что оставил в легком недоумении не только американских и европейских зрителей, но и китайских, которые искренне удивлялись увиденному.
Впрочем, как показало время, Майкл Бэй сделал верную ставку и на сотрудничество с китайским Минкультом, и правительством, и цензорами, и рекламодателями, ведь «Трансформеры: Эпоха истребления» и по сей день остается одним из самых больших кассовых успехов Голливуда в китайском прокате.
На этом заканчиваю. В следующий раз поговорим о фантастическом боевике «Петля времени» с Брюсом Уиллисом и Джозефом Гордон-Левиттом в главных ролях.
Спасибо за внимание.
Подписывайтесь, будет интересно: @kinoshka
Изображения: Paramount Pictures