Расширение бренда. Lamborghini продают плитку.

 В первой части статьи мы обсудили вопросы brand expansion. Сегодня хочу остановиться более подробно на расширении всемирно известных брендов в сферу отделочных материалов, в частности в сегмент керамической плитки.

  Компания Tonino Lamborghini в этом году официально презентовала линию собственной керамической плитки. Конечно, быки еще не обзавелись своим собственным производством, и вряд ли когда-либо соберутся, но в Италии сейчас полно фабрик, готовых любезно предоставить свои производственные мощности. Процесс брендирования плитки не замысловат. Достаточно к готовой, уже существующей, коллекции "испечь" декор с крупным логотипом. Тут размер имеет значение. Будущий хозяин такой плитки по мнению производителей, должен обязательно купить как можно больше декоров с логотипом, чтоб иметь гордый вид, принимая гостей. Кстати, это не первый опыт Lambo по расширению своего бренда в сознании потребителя. Tonino Lamborghini помимо спорткаров, наручных часов, аксессуаров и сотовых телефонов уже несколько лет выпускают эксклюзивную мебель для дома. Мебель высочайшего класса ручной работы, только из натуральной древесины ценных пород.
Хозяин Lamborghini должен себя и дома чувствовать роскошь и ощущать запах дорогой кожи. Ценник, скажу я Вам!!!! Хотя, оно и понятно. Если хочешь удержаться в сегменте Luxury будь недоступен простым смертным.
  Разумеется, в интерьерах, представленных в официальном каталоге, превалирует сочетание красного и черного - фирменный rosso-nero. Что же касается самой плитки, то качество материала весьма достойное. Производитель фабрика Gamborelli, давно и успешно зарекомендовали себя на мировом рынке. Справедливости ради, одна и та же коллекция может стоить по 3-3,5 тысячи рублей за метр квадратный от Gambarelli и по 5-6 тысяч от Lambo, но уже с фирменными декорами. Отдадим должное инженерам Lambo, они и в плитке постарались быть максимально высокотехнологичными. Они, похоже, одни из первых, кто внедрил технологию беспроводной зарядки мобильников в керамический декор.

  Кстати, полюбоваться на всю эту красоту можно будет в апреле будущего года на выставке Batimat в Крокус Экспо с Москве. Ламбо всерьез собираются в Москву, ведь Россия второй год подряд бьет рекорды по продажам Lambo. Вот так кризис сказывается на богатых россиянах. Лично я не уверен в колоссальном успехе этого бренда в сегменте отделочных материалов. Безусловно, продукт очень нишевый, эксклюзивный, дорогой и.... мужской. А по моему личному опыту, плитку как правило выбирают не мужчины, а их прекрасные половины. Женщины, возможно, еще большие любительницы всего брендового, но это скорее всего не Lambo. В следующей статье расскажу о керамической плитке от Versace и Roberto Cavalli.

 P.S. На следующую крупнейшую выставку керамической плитки, которая пройдет в Болонье (Италия) в сентябре следующего года, уже заявились две небезызвестные компании Mazerati и Bugatti. И это не шутка. Гонка продолжается!!!!

АФ